Logo Tasarım İlkeleri

İyi bir logo mantıklı, basit ve doğal olmalı, ‘doğal’ bir seçim hissettirmeli. Fakat zahmetsiz görünmemeli bir temele dayanmalı çok fazla enerji, düşünce ve çaba harcanmaı. Burada bir logo oluştururken akılda tutulması gereken 10 tasarım logo ilkesini anlatacağım.

Logo nedir?

Amazon’un turuncu oku, geniş bir ürün yelpazesini ve aynı zamanda mutlu müşterilerinin çukurlu gülümsemesini temsil eden A’dan Z’ye uzanır.

Amazon

Özetle, bir logo, bir kuruluş tarafından teklifini tanımlamak için benimsenen metin ve görüntülerden oluşan bir işarettir. İdeal olarak, bir logo bir markayı bir kitleye sunarken, aynı zamanda bir markayı da rakiplerinden ayıracaktır. Bir anlamla dolu olacak ve bir şirketin endüstrisini, hizmetlerini, demografik özelliklerini ve değerlerini mükemmel bir şekilde iletecek, böylece tüketiciler markalar için hızlı bir karar mekanizması oluşturabilir.

Kaliteli iyi bir logo nedir nasıl olur?

Ancak McDonald’s hakkında hissedebilirsiniz, altın kemerleri logo efsanesi

İyi bir logo, renk, yazı tipleri, görüntüler ve şekiller gibi tasarım öğelerini kullanarak markanızın hikayesini anlatır. Rakipleri ayırt etmek ve görüldüğü her yerde etkili olmak kolay olacaktır. İyi bir logo da her boyuta çevrilebilir ve bir kartvizitte veya Instagram logosunda açıkça ayırt edilebilir.

Hepimizin kişisel zevkleri var, ancak bir logonun değerlendirilebileceği nesnel önlemler var. Truly Deeply ve TANK gibi ajanslarla çalışan Melbourne merkezli marka tasarımcısı Tamarin Morley’e göre sağlam bir konsept anahta:

“ Tasarlanan logo istediğiniz kadar güzel olsun, ancak hiçbir şey ifade etmiyorsa ve hiçbir şekilde iletişim kurmuyorsa, iyi bir logo olmayacaktır. Markanın – amacının ve kişiliğinin – iletişiminde etkili olmalı ve bunu çok basit ve açık bir şekilde yapmalıdır. Ayrıca unutulmaz ve tanınabilir olmalıdır.”

Bir logoya dahil edilen tasarım öğeleri

FedEx, ‘E’ ve ‘x’ arasında negatif boşluklar kullanır.

Göremediyseniz E ve x harfi arasında bir ok işareti var işte bu duruma negatif boşluklar deniyor. Bilinç altında çok farklı anlamlar uyandırmak için kullanılan bir algı stratejisi.

Bir logo oluşturan temel bileşenler şunlardır:

  • Renkler
  • Yazı biçimi / font
  • Hat
  • şekil
  • Olumsuz boşluk
  • Grafik / simge
  • Yerleşim

Logo tasarlamaya başlama

Instagram’ın logosu uygulamayla birlikte gelişti.

Bir logo tasarlamak söz konusu olduğunda, her zaman stratejiyle başlamalıdır. Bu, işletmeye, amacına, kişiliğine, teklifine ve farklılık noktasına derinlemesine bir dalışı içerir – bu da çok sayıda pazar araştırması ve müşteri ile çalışma anlamına gelir.

Tamarin, “Tüm bunları çok iyi anlayana kadar bir marka projesine bile başlamazdım” diyor. “Ne anlama geldiğini anlayana kadar bir şeyin neye benzemesini istediğinizi anlamaya çalışmak anlamsız. Şeylerin bu tarafını iyi anladıktan sonra, ruh hali binmeye başlayacaksınız. ”

Sonra eskiz geliyor ve işte bu 10 tasarım ilkesi ön plana çıkacak:

Takip edilecek 10 logo tasarım ilkesi

1. Basitleştirin

Apple, dünyayı fırtınaya uğratan basit bir logo için orijinal, son derece ayrıntılı logosunu attı.

Kesinlik söz konusu olduğunda sadelik kraldır, bu yüzden şimdi çılgınca bitlerin zamanı değil. “Cesur ve basit bir şey, çok fazla ayrıntıya sahip olan bir şeyden çok daha unutulmaz ve tanınabilir olacak” diyor Tamarin. “Detay görsel dilde gelebilir ve diğer uygulamalarda genişletilebilir, ancak işaretin kendisinin basit olması gerekir. Süper basit olmak zorunda değil , ancak geniş formatlı tabeladan küçük bir dijital simgeye dönüşen bir şey olmalı. ”

2. Bir kitle için tasarım

Chupa Chups’in eğlence dolu işareti kalbi gençleri ve gençleri hedef alıyor

Her markanın hedef kitlesi olacaktır ve cinsiyet, yaş, yer, gelir, meslek vb. Gibi tanımlayıcı özelliklerini dikkate almak isteyeceksiniz. endüstri normlarının sizi kısıtlamasına izin vermeyin. “Kurallar çiğnenecek,” diyor Tamarin. “Temel bilgileriniz var ama iyi ve gerçekten yıpranmışlar ve insanlar onlardan hastalanıyorlar. Üst düzey bir yetişkin kitleye yönelik olan oldukça naif bir yaklaşıma sahip gerçekten harika bir marka var, hepsi bu şekilde yürütülüyor. ”

3. Unutulmaz kılın

Swooshy ‘V’ insanlar logo tasarımları bir düzine bir kuruş.

Her yıl binlerce yeni start-up ile kalabalığın arasından sıyrılan bir logo oluşturmak zor bir iş. Küreler, şehir manzaraları ve swooshy ‘V’ insanları gibi genel görünümlü tasarımlarda ortaya çıkan motiflerden ve sembollerden iyi bir şekilde uzaklaşın. Bir markanın kökeninden bir logoyu taze tutmak için çizim öneren Tamarin, “İnsanların ‘ilham alabilmesi ve mevcut içerikten oldukça fazla borç alması için çok fazla kaynak var. “Bir işletmenin hikayesini bir işaretle anlatabilirseniz, bu markanın kutsal kâsesi.”

4. Zamansız yap

Coca-Cola’nın kırmızı el yazısı senaryo logosu 1885’ten beri değişmeden kaldı.

Logo tasarımının bir başka zorluğu da modern ancak zamansız bir görünüm elde etmektir. Tamarin, “Bu günlerde her şey o kadar hızlı değişiyor ki, bir şey hiçbir zaman inanılmaz modaya ve inanılmaz derecede modaya dönüşebilir” diyor. “Süper moda olan herhangi bir şeyden kaçının çünkü marka projesini bitirdiğinizde muhtemelen modası geçiyor. Tamamen tipografik olan logolar çok şık ve zamansız görünebilir ve çok basit oldukları için kitch veya modaya uygun olma olasılığı düşüktür. ”

5. Çok yönlü ve ölçeklenebilir olun

Yeni Slack logosu eski 18º açılı simgesinden daha çok yönlüdür.

Bir bilgisayar ekranında parçalanabilir görünebilir, ancak bir logo bir kalem, kağıt çıktı veya 10 metrelik reklam panosunda nasıl duracaktır? Bir tasarımın çeşitli uygulamalarda alay edilmesini öneren Tamarin, “Küçük bir dijital grafik ölçeğinde çalışan bir şeyin yanı sıra bir binanın yan tarafında da işe yarayacak. “Ayrıca, örneğin bir web banner’ı için uzun ve yatay olmak üzere farklı biçimlere kolayca uyarlanabilir olmalıdır, böylece boyutun yanı sıra formatın çok yönlülüğünü elde edersiniz.”

Renk, Tamarin, logoların çeviri sırasında kaybolabileceği başka bir alandır. “Bir çok insan sadece RGB ile gerçekten parlak renkte tasarlıyor ve sonra yazdırmaya gidiyor ve düz ve korkunç görünüyor. RGB, CMYK ve Pantone arasındaki farkı ve işlerin dijital ve baskı arasında nasıl tercüme edileceğini anladığınızdan emin olun. ”

6. Kaliteli bir yazı tipi kullanın

Google, serif fontundan, sans serif fontuna geçiş yaptı.

Klasik bir serif, net sans serif veya akan bir komut dosyası olsun, bir logoda kullanılan yazı tipi (veya yazı tipleri) temsil ettiği marka hakkında çok şey söyler. Mükemmel bir dünyada hepimiz sıfırdan tamamen özel bir yazı tipi yapmak için pirzola olurdu, ancak mevcut olanı spructe etmekten utanç yok. Tamarin, “Sadece bir yazı biçimi alıp biraz değiştirseniz bile, onu benzersiz kılan küçük bir tuhaflık var, onu kişiselleştiriyor” diyor. “Bence bu sadece bir marka haline gelen bir şeyi yapmak için çok yol kat ediyor.”

7. Renklerle stratejik olun

Kırmızı, logolar için yaygın ancak güçlü bir seçimdir.

Farklı renkler farklı duygular uyandırır ve ünlü markaların logolarında kullanılan en yaygın renklerin mavi (sakin, istikrar ve güven duygularını uyandırdığı düşünülür) ve kırmızı (enerji, tutku ve eylem) olması tesadüf değildir . Markaların yüzde doksan beşi logolarında ikiden fazla renk kullanmıyor ve imza renginin marka bilinirliğini yüzde 80 artırabileceğine inanılıyor.

Tamarin, “Rengi genellikle oldukça az tutuyor diyebilirim” diyor. “Muhtemelen bir kahraman rengine sahip olmak istiyorsun, ama burada zor ve hızlı kurallar olduğunu sanmıyorum. Gökkuşağı renk spektrumuna sahip bazı şaşırtıcı izler gördüm ve harika görünüyorlar. Çoğu zaman bu korkunç görünecektir, ancak iyi bir şekilde yürütülürse harika görünebilir. ”

8. Siyah beyaz harika görünmelidir

Adidas tek renkli keskin görünüyor.

Sadece rengin önemini tartıştık, ancak bir logo asla tamamen renk tonuna güvenmemelidir. Tamarin, “Bir markanın işaretinin siyah beyaz görüneceği pek çok durum var” diyor sponsorluk gibi senaryolarda, bir logo başkalarıyla eşleştirildiğinde, genellikle tek renkli görünecektir. “Bir logonun gri tonlamalı veya siyah beyaz çalışması gerekir.”

9. Dengeli hale getirin

Twitter’ın logosu altın oran kullanılarak tasarlandı.

İnsanlar dengeli görüntüleri güzel olarak tanımaya yöneliktir ve bir logo düzenlemeye yardımcı olmak için denenmiş ve test edilmiş tasarım ‘kuralları’ (altın oran, üçte bir kuralı) vardır. Bununla birlikte, matematiksel denge optik denge ile aynı değildir. Ayarlamalar gözünüze göre yapılmalıdır. Tamarin, “Dengede olan şey, zorunlu bir denge olması değil” diyor. “Bir logonun eşit veya simetrik olması ya da bunun gibi bir şey olması gerekmiyor. Sadece görsel olarak çalışır. Bir yerde olan bir şey dengelenmeli ve başka bir yere demirlenmelidir. ”

10. Markanızda kalın

Pepsi, ‘kurumsal’ bir yeniden markalama hatası yaptı ve hızla miras logosuna geri döndü.

Her şeyden önce, verdiğiniz her tasarım kararının, bir logonun temsil ettiği işletmenin hikayesi ve ruhu ile uyumlu olması gerekir. Tamarin, “Bu stratejiye ve marka amacını, kişiliğini ve sunumunu anlamak neden gerçekten önemli?” Diyor. “Bunu taş haline getirmeniz ve her zaman o markayı iletirken yaptığınız her şeye geri göndermeniz gerekir.”

Tamarin bir logo ile ilgili şu soruları sormanızı önerir: “Marka stratejisini ifade ediyor mu? Marka kişiliğine ve amacına uygun mu? ” Ayrıca, ilgili hedef kitlenin bir avuç insanına gösterilmesini önerir. “Buna nasıl tepki verdiklerine bakın. Onlara hitap edip etmediğine bakın. Hikâyenin anlattığını ve başardığını düşündüğünüzü başardığını düşündüklerini düşünüyorlar. ”

Leave a Comment